曾几何时，那些被称为“大佬”的人物，如今却一个个接连栽跟头。从西贝掌门人硬刚网友推销预制菜，到蔡国强团队在喜马拉雅“炸山”被立案调查，事件背后折射出一个很具时代表现力的词——脱节。当年的辉煌不代表能撑到现在，而年轻一代对“老登”们的翻车，喊出了一个字“痛快”。

先别急着为谁叫冤，先来看看所谓的“艺术炸山”到底有多离谱。高原上的草皮纤薄如纸，一脚踩下去要用百年才能恢复。可这群艺术家做了什么？烟花爆炸响彻高原，美其名曰“艺术创作”，实则是让雪山遭了殃，动植物也不得安宁。雪豹、藏狐等濒危物种的生活环境被无情践踏，保护生态的口号瞬间被炸得稀烂。更扎心的是，这群艺术家曾试图在法国富士山搞类似活动，均因生态问题被拒；转头就来捣毁咱高原净土，玩“双标道歉”，用“大意”甩锅，实在是让人看了满脑子问号。

其实，不光是艺术家，这些企业大佬翻车的套路如出一辙。就像某面包品牌嘲讽消费者年轻时“不懂生活苦味”，某水果商指责消费者“不成熟”，他们总爱当起人生导师，用一副“大人说教”的姿态把自己的品牌推向消费者。殊不知，这种老派的思维已经走向了黄昏。

年轻人的反感，源于一种对“话语权”的反击。过去，靠电视洗脑广告长大的企业家们，习惯了掌控叙事场域。那个时代，砸钱在电视上反复播广告，就能让人记住“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。但现在，消费者早已不再是被动接受广告的“受众”，他们追求的是情绪价值，想要的不是“规范”和“规训”，而是与品牌产生情感上的共鸣。您一开口就是“我是你爹，听我的准没错”，自然引来他们集体跺脚你是谁，凭什么教我做人？

仔细分析就不难发现，这些翻车背后，有一条清晰的逻辑线脱离消费者的傲慢。那些“老登们”还活在一个落后时代的营销思维中，总觉着只要会玩流量、善搞噱头，再来点“大家都会骂但骂了也火了”的操作，就能把产品推销出去。殊不知，这种脑回路早被年轻人的网络思维甩开五条街了。

看看当下的网红品牌，蜜雪冰城不仅用土味情话变成了年轻人的“自己人”，甚至还敢放低身段，玩粉丝的“二创”梗；这也让它获得了更深的品牌粘性和持续性关注。而那些还抱着旧思维死扛的企业，注定会与消费者越来越疏离。谁愿意为一份傲慢买单呢？

官方对蔡国强事件的通报里写得扎心“烟花爆炸对高原生态环境造成短期直接污染影响，清理不彻底，潜在的生态危险尚需继续跟踪。” 仔细想想，这几句话放到“老登企业家”身上同样扎心。如此“脱节”，不仅是金钱上的亏损，更是信任和品牌上的不可逆损毁。

时代的舞台早就换了布景，观众的心也早不再受单向洗脑的裹挟。年轻人不是讨厌“老”，而是无法忍受某些“老登”的傲慢与无知。迷之自信，以自己的标准定义世界，却对用户的真实需求无感。归根结底，不是年轻人难搞，而是这些“大佬们”压根没搞懂品牌不靠教化消费者活着，而是靠成为消费者的一部分活着。

如果始祖鸟的“生态债”需要时间填补，西贝的“信任债”需要动作弥补，那么这些“老登们”的“思维债”就更得抓紧时间清算了。市场早就变了，想要继续生存，真正的掌舵者得学会放下“爹味”，重新理解用户，回归本源。否则，下一个翻车的会是谁？